A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) lançará uma campanha para divulgar o mercado de capitais ao público. A iniciativa, que começa em 22 de abril, incluirá vídeos, peças em rádio, televisão, podcasts, sites e veículos de comunicação.

A campanha também terá anúncios em ônibus e metrô, conforme a Anbima. A entidade, que reúne gestores de recursos, fundos e bancos de investimento, visa mostrar a importância do mercado de capitais para o público e a economia.

Foco na população

A campanha, intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, abordará temas relacionados ao interesse do investidor.

Carlos André, presidente da Anbima, afirmou que a campanha incluirá iniciativas para tratar de temas como transparência e o conceito do Melhor Interesse do Investidor.

Alterações em produtos e linguagem

A campanha prevê ações para alinhar os interesses de distribuidores e investidores. A Anbima também trabalhará para alterar a linguagem e a terminologia dos materiais usados nas operações de mercado, como prospectos de ofertas públicas e a nomenclatura de fundos de investimento.

A entidade também fará esforços para aprimorar produtos como os fundos negociados em bolsa (ETFs), com o lançamento de carteiras ativas, e não só passivas. Além disso, a proposta inclui permitir que investidores de varejo tenham acesso a fundos de investimento em participações (FIPs).

A campanha, incluída no planejamento estratégico da entidade, busca mostrar a importância do mercado de capitais para a economia e a vida das pessoas, segundo Zeca Doherty, diretor executivo da Anbima. A iniciativa será lançada em meio à campanha eleitoral deste ano.

Avaliação e público-alvo

A campanha incluirá uma pesquisa encomendada ao Instituto Nexus para avaliar o conhecimento da população sobre o mercado de capitais. A pesquisa será refeita após o fim das exibições, que terão um intervalo durante a Copa do Mundo e serão retomadas até o fim do ano.

O público-alvo da campanha são os Millenniums (nascidos entre 1981 e 1996) e a Geração Z (nascidos entre 1995 e 2009).

A campanha anterior, “No Fundo Você Pode”, teve 925 milhões de impactos e 86% de engajamento, o que motivou a Anbima a investir em uma campanha mais ampla. A entidade não informou o valor do investimento.

Amanda Brum, diretora de Marketing da Anbima, destacou a intenção de usar uma linguagem acessível para o público. A campanha não terá foco em educação financeira.

A campanha da Anbima chega em um momento em que denúncias envolvem o uso de fundos pelo Banco Master para cometer irregularidades.

A Anbima iniciará uma campanha de divulgação do mercado de capitais para o público em geral.