Quem aqui nunca parou para ver os conteúdos mais bizarros na Internet como por exemplo uma prensa hidráulica esmagando objetos? Quando alguém poderia imaginar que isso seria entretenimento? Pois bem, o que isso tem a ver com o tema deste artigo?
Tudo pode ser conteúdo e é o entretenimento que prende a atenção do consumidor e vende. Logo, a moeda mais valiosa do século tornou-se a atenção. E é por isso que a Cultura de Conteúdo tornou-se tão relevante para uma organização.
Empresas como GoPro e Red Bull são exemplos de marcas que têm usado o poder do conteúdo para construir uma base de fãs leais e engajados. No Brasil eu gosto de pensar em times de futebol como um dos principais exemplos de marcas que utilizam dessa estratégia, há bastante tempo inclusive.
A GoPro é uma marca que se tornou sinônimo de aventura. Eles criaram uma cultura em torno de suas câmeras, incentivando os usuários a compartilhar suas experiências e criando uma comunidade de pessoas apaixonadas por atividades ao ar livre. A empresa usa conteúdo de alta qualidade em suas campanhas de marketing, incluindo vídeos impressionantes filmados com suas câmeras em situações extremas. Isso ajuda a construir a imagem da marca como líder em seu setor e aumenta o desejo dos consumidores de possuir um produto GoPro.
A Red Bull também é uma marca que tem usado essa estratégia para se destacar no mercado. Eles criaram uma estratégia de marketing baseada em eventos esportivos, patrocinando atletas de esportes extremos e organizando competições ao redor do mundo. A empresa cria conteúdo em torno desses eventos, incluindo vídeos, fotos e transmissões ao vivo, que ajudam a construir a imagem da marca como uma empresa que apoia e promove atividades extremas. De quebra, ainda criaram toda uma linha de produtos ligadas a cada modalidade, e além de vender energético, vendem centenas de produtos licenciados.
Essas marcas entendem que, para se destacar em um mercado competitivo, elas precisam ir além dos produtos que vendem e criar uma cultura em torno do seu negócio. Ao fazer isso, elas se conectam com seus clientes em um nível mais profundo e criam uma base de fãs leais e engajados.
A cultura de conteúdo não é importante apenas para grandes empresas. Empresas de todos os tamanhos podem se beneficiar de uma estratégia de conteúdo bem planejada. Ao criar conteúdo que ressoa com seu público-alvo, os negócios podem aumentar o engajamento, construir sua marca e se diferenciar da concorrência.
Em resumo, a cultura de conteúdo é uma estratégia importante para empresas que desejam se destacar em um mercado competitivo. Mas não precisamos pensar nisso como algo que exige grandes eventos ou feitos.
No fim, o que importa é que todos os colaboradores estejam antenados com a Cultura de Conteúdo e que a empresa crie mecanismos para que todos os setores se comuniquem, permitindo que a criatividade esteja em alta em todos os ambientes.
Um exemplo concreto: Imaginem uma grande confecção, tudo o que acontece ali, coisas como corte de tecido, costura das mais variadas, dobras, etc., tudo isso é muito curioso para qualquer pessoa que não possua o conhecimento de como funcionam esses processos. O engajamento na rede social acontece justamente com aquilo que é inusitado, e é ele que gera a atenção, e consequentemente a venda. Lembram da prensa hidráulica?
