Um vídeo do CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, provando o novo Big Arch Burger se tornou viral no início de fevereiro, transformando o lançamento em piada e atraindo paródias do Burger King.

No vídeo, Kempczinski apresenta o sanduíche com duas carnes e 1.020 calorias. Após uma mordida, o executivo diz que irá “aproveitar o resto do almoço” fora das câmeras. O vídeo gerou memes e postagens satíricas nas redes sociais.

Reações de concorrentes

O Burger King publicou um vídeo de seu presidente, Tom Curtis, dando uma mordida em um Whopper. A A&W Restaurants e a Wendy’s também fizeram paródias. A Wendy’s anunciou um cargo de Chief Tasting Officer e ofereceu um salário de US$ 100 mil.

O McDonald’s compartilhou uma imagem com a frase “dê uma mordida no nosso novo produto”. A empresa informou que as vendas iniciais do novo hambúrguer estavam “superando as expectativas”.

Presença do CEO nas redes sociais

Kempczinski compartilha conselhos de carreira e testes de sabor em vídeos curtos no LinkedIn e Instagram. Ele entrou no McDonald’s em 2015 e se tornou CEO em 2019. Seus vídeos geram centenas de curtidas e dezenas de milhares de visualizações. O vídeo do Big Arch teve quase 11 milhões de visualizações, aumentando seus seguidores em 30%.

Em 2025, 168 novos CEOs foram nomeados nas empresas do índice S&P 1500. A presença digital das empresas da Fortune 500 está relacionada à construção de confiança.

A rede de frutos do mar Red Lobster, apostou no carisma de seu CEO Damola Adamolekun, que assumiu o cargo após a recuperação judicial da empresa em maio de 2024. A empresa notou um aumento no movimento dos restaurantes depois que Adamolekun apareceu em um programa de TV.

Em uma teleconferência em fevereiro, Kempczinski disse que a empresa estava focada em liderar em valor e acessibilidade. As ações do McDonald’s atingiram um recorde de US$ 341 em 27 de fevereiro. Desde que Kempczinski assumiu o cargo, o papel subiu 72%.

O McDonald’s lançou o Arch Deluxe em 1996, com uma campanha promocional de US$ 200 milhões.