Em uma entrevista ao CBS Sunday Morning, Tim Cook, CEO da Apple, revelou um conselho de Steve Jobs, cofundador da empresa. A conversa ocorreu em março de 2026.

Jobs instruiu Cook a trilhar seu próprio caminho. O conselho foi: “Nunca pergunte o que eu faria, apenas faça o que é certo”.

Cook explicou que Jobs observou uma “paralisia” na Disney, onde pessoas discutiam o que Walt Disney faria. Jobs não queria que isso ocorresse na Apple. Cook disse que, na época, a empresa nunca havia passado por uma “transição profissional” no comando executivo.

Cook entrou na Apple em 1998, menos de um ano depois de Jobs retornar como CEO interino. Jobs tornou-se CEO permanente em 2000, enquanto Cook ascendeu a cargos de liderança, tornando-se diretor de operações em 2005.

Cook mencionou que Jobs acreditava que a colaboração produziria grandes resultados. Jobs também tinha a ideia de foco, direcionando a dizer “não” a várias coisas para priorizar o que realmente importa.

Cook enfatizou que a estratégia de “discutir e debater tudo” nas reuniões da Apple remonta à origem da empresa.

Marc Benioff, CEO da Salesforce, relatou que Jobs o aconselhou a expandir seu negócio em dez vezes em dois anos, conquistar um grande cliente e construir uma economia de aplicativos.

Howard Schultz, ex-CEO da Starbucks, recebeu de Jobs o conselho para demitir sua equipe de liderança. Schultz achou a ideia absurda, mas disse que Jobs estava certo no fim: todos saíram, exceto um.

Jobs também aconselhou jovens a fazer o que amam. Ele disse que o trabalho ocuparia grande parte da vida e a única forma de estar satisfeito seria fazer um trabalho que se acredita ser grandioso.