Descubra por que a colaboração com influenciadores pode ser um diferencial estratégico
As parcerias com influenciadores têm se mostrado uma ferramenta poderosa para o marketing na indústria. Com a mudança nos hábitos de consumo, impulsionada pela pandemia e pela evolução do mercado, o público tem se afastado dos formatos tradicionais de marketing, como comerciais de TV e banners online. Nesse contexto, as parcerias com influenciadores surgem como uma solução eficiente e de custo acessível, permitindo métricas confiáveis e desempenho elevado.
O Novo Caminho do Marketing
A mudança na forma de consumo fez com que marcas e anunciantes buscassem novas estratégias. O marketing de influência, combinado com conteúdo de qualidade, oferece métricas precisas e custos menores em comparação com produções tradicionais. Estratégias como “media for equity”, onde influenciadores tornam-se embaixadores permanentes da marca em troca de participação nas ações da empresa, destacam o potencial dessas parcerias.
Investimento em Marketing de Influência
O estudo Influence Marketing Scope, realizado pela Scopen, revelou que apenas 0,23% do faturamento das empresas é destinado ao marketing de influência. Em 2023, empresas que faturaram aproximadamente R$ 5,8 bilhões destinaram apenas R$ 1,3 milhões para essa área. Esse valor, de apenas R$ 0,23 por cada R$ 100 de faturamento, é significativamente menor do que os investimentos em relações públicas e publicidade tradicional.
Superando o Medo de Investir
Investir em parcerias com influenciadores pode parecer arriscado, mas é crucial entender que todos os conteúdos passam pelo julgamento do público. Para que a mensagem seja bem recebida, ela deve se conectar com a narrativa proposta e os valores da marca. A tecnologia atual permite verificar rapidamente o histórico do influenciador, minimizando riscos de associações indesejadas.
Estratégias para Mitigar Riscos
Para evitar cancelamentos, utilize o “disaster check” para mapear conteúdos sensíveis e o histórico online do influenciador. Esteja preparado para lidar com eventuais problemas e conte com o apoio de assessorias de imprensa para a gestão de crises.
Escolhendo o Influenciador Ideal
A escolha do influenciador certo vai além do número de seguidores. O engajamento e a afinidade do público com a oferta são essenciais. Micro e nano influenciadores, com foco no conteúdo cotidiano, podem gerar bons resultados. Analise os canais e mensagens mais relevantes para seu público antes de decidir. Monitore e otimize sua campanha continuamente.
Diversidade de Canais
Embora o Instagram tenha sido a terceira rede social mais usada no Brasil em 2023, não está sozinho no ranking. O YouTube, por exemplo, ressurge como um grande potencializador de estratégias para 2024. Diversificar os canais pode popularizar ainda mais sua marca.
Influenciadores como Voz Autêntica
Influenciadores trazem uma voz genuína às marcas, criando narrativas que ressoam com os consumidores. Suas recomendações influenciam as decisões de compra dos seguidores, tornando-se uma ferramenta de marketing poderosa para a indústria.
Fonte: https://administradores.com.br/noticias/o-lancamento-de-produtos-em-parceria-com-influenciadores-vale-a-pena-para-a-industria
por Gustavo Alves, sócio e Head de Projetos e Atendimento na KARU, agência de marketing especializada em soluções tailor-made.
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