Mudança na identidade visual
Pepsi Resgata Nostalgia
A marca de refrigerantes Pepsi divulgou uma mudança significativa em sua identidade visual após 15 anos sem alterações. O objetivo principal é se distanciar do açúcar, com a cor preta predominando na nova logomarca.
Estratégia de marketing nostálgico: um apelo emocional
Ademais, a nova logomarca tem um visual nostálgico, inspirado naquele utilizado pela Pepsi nos anos 80 e 90. Esta estratégia de marketing é comum em grandes empresas, que buscam apelar para sentimentos primitivos e emocionais das pessoas.
Impacto da nostalgia nas pessoas
De acordo com pesquisas realizadas pelo Spotify, 70% das pessoas se lembram de marcas que estiveram presentes em momentos importantes de suas vidas. Por outro lado, a Universidade de Southampton comprovou que sentimentos nostálgicos ajudam as pessoas a lidarem melhor com seus sofrimentos e a serem mais otimistas. Além disso, mais de 80% das pessoas entre 30 e 40 anos consomem refrigerante, e essa é a faixa etária que cresceu na mesma época em que a Pepsi utilizava a logomarca agora resgatada.
A campanha publicitária e a adaptação da marca ao longo dos anos
A nova campanha publicitária da Pepsi resgata nostalgia, não se limita apenas à mudança de logomarca. A marca tem investido em ações promocionais e parcerias com celebridades e influenciadores digitais para fortalecer ainda mais a conexão com seu público-alvo.
Pepsi e sua abordagem nostálgica para atrair a atenção dos consumidores
Ao longo do tempo, a Pepsi tem se reinventado e se adaptado às tendências do mercado e às necessidades dos consumidores, sempre buscando inovar e se manter relevante. Desde o lançamento de produtos com menos açúcar, como a Pepsi Max, até a criação de edições limitadas temáticas, a marca tem mostrado que está disposta a evoluir e a conquistar novos consumidores. Com esta nova estratégia de marketing nostálgico, a Pepsi espera consolidar ainda mais sua presença no mercado de refrigerantes e criar novas oportunidades de crescimento.
Resgatar a nostalgia como estratégia de marketing
Portanto, a mudança na identidade visual da Pepsi é vista como uma aposta na estratégia de marketing de nostalgia, buscando levar as pessoas a obterem produtos que os fazem relembrar algo marcante do passado. A marca parece estar utilizando essa técnica de forma eficaz com sua nova logomarca, que busca atrair a atenção dos consumidores ao mesmo tempo em que se distancia do açúcar.
Divulgação da nova logomarca
A nova logomarca já está sendo divulgada em diferentes meios de comunicação, e a Pepsi espera que ela se torne um elemento icônico em sua estratégia de marketing.
Deu sede por aí? Cheers!
PEPSI
