Os desafios do mercado varejista de tintas

Conheça a história da família Benedett.

No episódio de hoje, recebemos Ramon Aguiar Benedett, que compartilhou conosco a história da empresa Tintas Benedett e sua incrível capacidade de adaptação ao longo de quase 40 décadas de história.

A trajetória da Benedett teve início através da mente empreendedora de Marcos Antônio Benedett, pai de Ramon e natural de Tubarão. Após dedicar cerca de 13 anos de sua vida ao trabalho bancário, Marcos decidiu aventurar-se no empreendedorismo no ramo de auto peças e tintas para automóveis. Foi em 1987 que ele estabeleceu sua primeira loja em Tubarão. Em 1996, após um grande aprendizado na cidade natal e inspirado pelas promissoras perspectivas que o mercado de Blumenau oferecia, tomou a decisão radical de, já com 4 filhos, mudar-se para a cidade. Assim, inaugurou sua primeira loja na rua 2 de setembro, oferecendo uma linha completa de produtos automotivos. Com o passar do tempo, Marcos, já com os filhos, expandiu seu empreendimento, abrindo filiais no bairro Água Verde e na cidade de Brusque.
Inicialmente focada exclusivamente na linha automotiva, ao longo dos anos a empresa ampliou sua atuação para incluir também tintas residenciais.
Após quase 30 anos de mercado, Marcos optou por passar o controle das filiais para os filhos, permanecendo apenas com a loja matriz, situada no bairro Salto do Norte. Atualmente, as lojas são administradas pela família, mantendo o nome Benedett, porém operando de forma independente. As lojas de Blumenau atualmente atuam no mercado de tintas residenciais, tintas automotivas e também no novo segmento de estética automotiva. As lojas de Brusque e Itajaí se especializaram apenas nos segmentos automotivos, tanto tintas como estética. A última unidade, inaugurada em Indaial em 2023, iniciou um novo segmento de atuação, sendo a primeira Benedett Tintas e Acabamentos, dessa vez com um sócio de fora da família.

Ramon destaca que um dos maiores desafios foi reverter a percepção de que a loja vendia apenas tintas para automóveis em Blumenau. Para isso, foi necessário renovar a fachada, implementar estratégias de marketing direcionadas e estabelecer parcerias com pintores, a fim de atrair o público da construção civil. Seu anelo de transformação social através do desenvolvimento de sua equipe de colaboradores e clientes parceiros ele entende que são impulsionadores para uma sociedade mais próspera e feliz.

Com anos de mercado, a Tintas Benedett, que teve seu início na linha automotiva, continua sob gestão familiar, mantendo o legado de seu fundador e expandindo-se para o mercado residencial, visando maior rentabilidade e crescimento do Grupo Benedett.

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